“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡hě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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